1 декабря 1953 года в киосках Чикаго появился первый номер Playboy (англ. playboy — «шалун», «ловелас»). Тираж составил 70 тысяч экземпляров, и сам Хью Хефнер (1926 — 2017) поначалу не был уверен, что удаться ему выпустить второй номер. Ожидания быстро рассеялись: за первую неделю разошлись три четверти тиража, а к концу первого десятилетия журнал продавался уже более миллионами экземпляров.
Что отличало «Плейбой» от остальных мужских изданий
Тогдашние журналы для мужчин в основном писали о спорте, туризме, яхтах и пикниках на открытом воздухе. Хефнеру это казалось скучным.
«Почему всё время на пленэре? — жаловался он. — Нам нравятся наши квартиры, коктейли, изысканные закуски, элегантные наряды, женщины, тихая музыка и разговоры о Пикассо, Ницше, джазе, сексе…»
Эта идея легла в основу концепции «Playboy»: стильная жизнь в городе, где культура и удовольствие идут рука об руку.
«Кокет-центр» журнала – обнажённые фотографии
С самого начала Хефнер решил помещать в каждый выпуск развернутый внутренний вкладыш с фотографией красивой обнажённой женщины. Первым изображением стала снимок Мэрилин Монро из эротического календаря 1949 года. В последующие годы для журнала позировали такие иконы красоты, как Элизабет Тейлор, Синди Кроуфорд, Памела Андерсон и многие другие.
Культура и интеллектуальный контент
Хефнер хотел, чтобы «Playboy» стал площадкой для пропаганды изысканного образа жизни, а не просто «женского» раздела. Уже в 1956 году в журнале появились рассказы Владимира Набокова и Джеймса Болдуина. На его страницах стали регулярно публиковаться интервью с философами, писателями, политиками, актёрами и музыкантами. Для многих знаменитостей «Playboy» стал стартовой площадкой, открывающей путь к международному признанию.
От журнала к корпорации
Со временем «Playboy» превратился в огромный бренд: помимо печатных выпусков (в том числе в десятках стран) компания открыла курорты, рестораны и клубы, где обслуживали «девушки‑зайчики» в элегантных купальниках с пушистыми ушками и хвостиками. Бренд стал синонимом роскоши, развлечений и свободного образа жизни.
Современный статус
Сегодня «Playboy» — один из самых узнаваемых брендов в мире. Печатный выпуск в США был закрыт в 2020 году, отчасти из‑за пандемии COVID‑19, но журнал продолжает выходить в цифровом формате и сохраняет свою аудиторию в Интернете.
