В середине 1920‑х годов небольшая фармацевтическая фирма Dr. Miles Laboratories из Индианы бросила вызов себе: создать легкорастворимую таблетку. Поначалу попытки оказались безрезультатными – «пузырящиеся» пилюли так и не получились.
Случай, однако, часто бывает более убедительным, чем лабораторные расчёты. В январе 1928 года, когда страна охватила эпидемия гриппа и простуд, президент компании Хаб Бердсли услышал странный слух. По словам местных жителей, редактор их газеты уже несколько лет успешно защищает сотрудников от простудных недугов, используя некий «тайный» рецепт. Заинтригованный, Бердсли встретился с журналистом и попросил раскрыть секрет. Оказалось, что «эликсир» состоит из трёх простых ингредиентов: обычного аспирина, соды и свежевыжатого лимонного сока.
Получив рецепт, Бердсли немедленно отдал его в лабораторию с указанием превратить «горючую смесь» в таблетку. На этом пути к коммерческому продукту потребовалось ещё несколько лет. 21 февраля 1931 года начался серийный выпуск нового средства, а 3 декабря того же года оно появилось в аптечных прилавках под названием Aspir‑Vess. Через некоторое время препарат был переименован в более запоминающийся Alka‑Seltzer.
Как рекламировали «панацею»
Сразу после выхода на рынок таблетку позиционировали как универсальное средство от простуды. В рекламных роликах звучали обещания:
- облегчить симптомы гриппа и простуды;
- снять головную боль;
- уменьшить тяжесть в желудке и помочь после переедания.
Позднее к списку «плюсов» добавили ещё один, неожиданно приятный эффект – облегчение похмелья и профилактику делирия. Этот «побочный» аспект лишь усилил популярность Alka‑Seltzer и закрепил его в массовом сознании как «лекарство от всех болезней».
Вывод
История Alka‑Seltzer демонстрирует, как небольшое, но практичное решение проблем широких масс может превратиться в глобальный бренд. Иногда достаточно лишь правильно подать простую идею, и она вырастет в культовый продукт, который будет сопровождать людей десятилетиями.
